“痛”源于日本二次元文化，是指用喜爱的动漫周边做装饰。在上海二次元文化地标之一的美罗城，上影出品动画电影《浪浪山小妖怪》IP元素“痛点”遍布。从走出徐家汇地铁站的那一刻起，“浪浪山”主题灯箱便接连映入眼帘，商城球幕上的“小猪妖”头像和“这条路走对了”的标语引得行人驻足眺望。沿着扶梯一路“痛”上来，走进五楼影院的电影同名场景观影，散场后还能购买电影周边、文创，去360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦”，在“猪妈妈茶水站”来一杯饮料。
观众来动漫主题影院打卡“浪浪山”
《浪浪山小妖怪》8月2日正式上映，作为全国首家动漫主题影院，SFC上影BOE-α超级影城当日全天排映，也首次实现全影厅、全时段、全空间配套同一部电影。“我们在商场埋下一系列电影IP‘痛点’，吸引年轻人关注，也为一起共创话题和热点，解决电影消费的‘痛点’。”上影互娱市场副总监刘芸说。
拓展影院新空间
《中国奇谭》首部喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》由《小妖怪的夏天》原班主创团队打造，讲述小猪妖闯出浪浪山，与同为无名小妖的蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪组成“草根取经团”，踏上一段笑泪交织的西行冒险。影片豆瓣开分8.6，小妖怪们“活出自己喜欢的模样”引发众多观众共鸣。
配合电影上映，SFC上影BOE-α超级影城变身“浪浪山”乐园，“嘻游日”主题活动同步开启，影院长廊里层叠起伏的青色山峦与山谷河滩，引领观众穿越至电影中的浪浪山。观众可以持票进入“大王洞”“小雷音寺”“北张村”等电影中的同名场景观影，还能凭着票根在“双狗洞”前的主题打卡点合影留念。在影城入口处的联和万物旗舰店里，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新，吸引众多观众购买，小猪妖毛绒公仔成为线下销售的“爆品”。
观众来动漫主题影院打卡“浪浪山”
观众来动漫主题影院打卡“浪浪山”
整个动漫主题影城分布于五楼、六楼空间，拓展影院多元业态的同时，也拓展电影IP 的沉浸式体验消费版图。上影股份工作人员介绍，当天六楼的影元社HAPPY MALL推出《浪浪山小妖怪》主题餐饮服务、电影开放麦、电影派对等活动，观众凭票根参与，延续在电影中的“沉浸感”。上海美术电影制片厂为《浪浪山小妖怪》新片制作贺图，哪吒、孙悟空等经典IP形象为小猪妖们加油，这些IP人偶也来到了现场。
美罗城六楼的影元社HAPPY MALL 钟菡 摄
在小剧场空间里，《浪浪山小妖怪》的映后开放麦从下午2点持续到5点半，播客主播、互联网内容创作者们从职场、动画等不同维度畅聊电影。“以前观影团的映后交流会在影厅举办，往往持续时间较长，影响到后续影片排片。将映后交流放在楼上剧场举行，影院可以拿出黄金时间集中排映电影。”上影股份工作人员介绍，考虑到周末亲子客流较多，五楼还专门设置“小妖怪托管所”，家长们可以解放双手，享受自由的电影社交空间。孩子们也可以参与“浪浪山取经约稿”手绘工坊，用画笔续写自己心目中的小猪妖故事。
《浪浪山小妖怪》映后开放麦放在六楼小剧场空间
美罗城六楼的影元社HAPPY MALL 钟菡 摄
美罗城六楼的影元社HAPPY MALL 钟菡 摄
当天晚上，影院还举行B站会员观影活动，并在六楼空间为年轻群体准备afterparty（余兴派对），邀请大家一起沉浸在电影艺术的周末狂欢中。“影院当天只排了这一部电影，但全天的活动针对不同人群、年龄有不同的安排和设计，目的都是围绕IP消费，延长电影经济链路。这是我们这次模式的亮点，也是我们想解决的‘痛点’。”刘芸说。
拓宽电影经济“新边界”
据灯塔专业版，截至8月2日21时6分，《浪浪山小妖怪》票房突破7000万元，实时票房位列当日动画电影票房榜首，预计8月3日累计票房破亿。上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元，其中，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍。
“去年《好东西》上映时，我们做了一条城市打卡线路，成功玩转票根经济。今年想在《浪浪山小妖怪》上做更大尝试，结合主题影院模式创新电影IP玩法。”上影股份工作人员介绍，上影集团以《浪浪山小妖怪》积极探索“电影+经济”的创新实践，通过IP全维度开发，打破传统票房依赖，探索电影IP撬动线下经济的全新模式。
《浪浪山小妖怪》周边销售
电影《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的延伸开发，电影正式上映前，IP开发与产业衍生已全面开展。自研文创品牌“上影元品”共计推出207款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌、香氛家居等多元品类，其中，与问童子联名的小猪妖毛绒挂偶备受消费者喜爱，预售量超5000件；兼具实用性与观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品同样表现亮眼。
美罗城遍布《浪浪山小妖怪》“痛点”
美罗城遍布《浪浪山小妖怪》“痛点”
在IP授权衍生领域，《浪浪山小妖怪》与阿维塔、晨光文具、星际传奇、优酸乳等超30家知名企业合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书文具、互联网平台、便利店、主题餐厅等多个细分领域，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。
由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅已于7月30日正式营业。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等电影剧情相关的主题餐饮，“公鸡画师的画桌”“浪浪山大王洞”等高度还原场景的甜品。除实体商品、场景开发之外，电影IP与KEEP合作线上跑主题路线，与赛尔号、月圆之夜游戏联动，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地。
美罗城遍布《浪浪山小妖怪》“痛点”
当天，除了美罗城球幕上的《浪浪山小妖怪》主题展示外，商场扶梯上都有电影元素装饰，一楼到五楼的普通商户也预埋了“痛点”，观众可凭票根享受多重消费权益。比如在美罗城香港美心正价消费后享全场9折优惠，在上海影城线下柜台餐饮消费后可获50元购票权益券1张等，实现“票根经济”的场景闭环。
“欢迎更多动漫电影来动漫主题影院尝试电影IP经济的新玩法，我们会将整个电影作为一个产品推给消费者。”上影股份工作人员介绍，未来，上影集团致力于以全产业链优势，通过“电影+”开拓更多“非票”收入比例，让IP价值在文旅、餐饮、零售等多个领域持续释放，不断拓宽电影经济“新边界”。
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